ATIC, que en la actualidad representa a 49 universidades españolas públicas y privadas en las que se imparten estudios de comunicación, se suma al proyecto impulsado por la Fundación Grandes Amigos y el Club de Creatividad (c de c) en la lucha contra el edadismo en la publicidad.
El pasado 1 de octubre, coincidiendo con el Día Internacional de las Personas Mayores, ambas entidades promovieron la firma del primer Manifiesto por una Publicidad Libre de Edadismo, en un encuentro celebrado en el auditorio de Dentsu Creative Spain. Este acto contó con el apoyo de las organizaciones de referencia del sector publicitario, entre ellas ATIC, junto a asociaciones de marketing, agencias, medios, profesionales e investigadores de la comunicación. Durante el acto también se presentó el estudio El edadismo en la publicidad española, elaborado por la Fundación Grandes Amigos y la Universidad de Murcia, que ha analizado multitud de campañas y anuncios difundidos en 2025. Entre sus principales conclusiones, destaca que el 77 % de las campañas analizadas no incluía a personas mayores y que solo el 6 % les otorgaba un papel protagonista.
Las universidades asociadas a ATIC imparten más de 40 títulos de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas, lo que representa la formación de todo el talento creativo y estratégico que está alimentando las agencias, empresas e instituciones que generan comunicación comercial en nuestro país. Resulta fundamental que la formación de los y las profesionales del sector se rija por criterios éticos y con una conciencia clara de la repercusión social de los contenidos que crean.
De esta forma, contar con un decálogo sobre el edadismo permite incluir en la formación de los profesionales una visión real e integradora de nuestra sociedad, promoviendo una comunicación veraz, ética y socialmente comprometida, que no deje fuera a nadie y que demuestre como la creatividad y el marketing pueden ser socialmente responsables e incluso contribuir a un futuro mejor.
ATIC valora especialmente que el propio sector profesional haya tenido en cuenta esta realidad, incluyendo en esa “cadena de valor” del sector publicitario que está unida contra el edadismo, a la parte formativa representada por las universidades españolas.
Más información:
Club de Creatividad: El c de c firma el manifiesto «Por una publicidad libre de edadismo»
Fundación Grandes Amigos: El sector publicitario hace historia con la firma del primer Manifiesto por una Publicidad Libre de Edadismo
